Domaine en constante évolution, le graphisme joue un rôle crucial dans notre société moderne. Que ce soit dans les publicités, les sites web, les logos d’entreprise ou les emballages de produits, on retrouve du graphisme tout autour de nous. Dans cet article, nous verrons rapidement quelle est l’origine du graphisme et comment il est utilisé aujourd’hui.
Origine du design graphique
Les origines du graphisme remontent à plusieurs milliers d’années. En effet, on retrouve les premiers exemples de représentations visuelles avec les peintures rupestres dans des grottes préhistoriques. Elles représentent notamment des mains, des animaux et des scènes de chasses dessinés directement sur les parois des grottes.
L’écriture
Hiéroglyphes de l’ancienne Égypte au temple de Ramsès III © Vyacheslav Argenberg – http://www.vascoplanet.com/
Au fil du temps, le graphisme a évolué et s’est développé dans différentes cultures et civilisations à travers le monde. Par exemple, un système d’écriture complexe composé de symboles était utilisé dans l’Égypte ancienne. L’écriture hiéroglyphique est figurative et représente des sons et des idées. Aujourd’hui, les graphistes s’appuient toujours sur des symboles pour représenter des mots ou des concepts que ce soit, par exemple, pour une page web, ou bien une affiche publicitaire.
Avènement de l’imprimerie
Invention de l’imprimerie – Gutenberg faisant la première épreuve – 1869 – Library of Congress
Plusieurs siècles plus tard, Johannes Gutenberg a révolutionné le graphisme par l’invention du procédé d’impression à caractères métalliques amovibles qu’on appelle ‘typographie’ (XVe siècle). L’avènement de l’imprimerie a alors permis une diffusion des connaissances bien plus importante que lorsque les livres étaient manuscrits. Le graphisme est ensuite devenu un moyen essentiel de communication visuelle dans des domaines tels que l’édition, la publicité, l’affichage et la signalisation.
L’essor numérique
Avec l’essor des technologies numériques, le graphisme a connu une autre révolution, permettant aux designers de créer des compositions visuelles dynamiques et interactives sur des plateformes numériques.
Le graphisme aujourd’hui
Définition
Le design graphique est un ensemble de techniques qui permettent de mettre en place une communication visuelle et verbale avec pour objectif principal de transmettre un message à un public ciblé.
Design de l’emballage de Nat, entreprise de cosmétique naturelle (fictive) – Pauline Guyot – https://paulineguyot.fr/portfolio/nat/
Le graphiste
Un graphiste va chercher à représenter des concepts, des idées ou des valeurs que sa clientèle – ou lui-même – souhaite partager. Il utilise des éléments tels que la typographie, les couleurs, les formes et les images pour transmettre des émotions et des informations. Lorsqu’un graphiste crée un support de communication, il va chercher à utiliser au mieux des principes comme la répétition, l’espace négatif ou encore le contraste. Il va les utiliser dans le but de créer un support équilibré entre esthétique visuelle et fonctionnalité, en gardant toujours en tête de servir l’objectif premier de son design : promouvoir un produit, informer le public, transmettre une identité de marque, etc.
Omniprésence du graphisme
Le design graphique est omniprésent dans les publicités, les sites web, les applications, les packagings… Il façonne notre expérience visuelle et influence notre perception d’une marque, d’un produit ou d’un service. Par les designs, les entreprises souhaitent aussi être reconnues grâce à leur logo et leur charte graphique, mais elles cherchent également à susciter notre intérêt pour passer à l’action (achat, inscription…). Sur un site web, le design graphique participe à une bonne expérience utilisateur grâce à des interfaces conviviales et intuitives.